搜索引擎优化中我们认为将网站的域名“固定”在一个域名上，或者将站群的域名进行权重传输对于主站的网站排名来说是有利的。也就是说我们可以将一个URL指向另一个URL，然后让其遵循一组的指示来更好的处理网站URL的重定向。那么对于网站301重定向，我们知道多少呢？或者说随着搜索引擎的规则的不断变更，301重定向规则是否还保持不变呢？下面我们就来一起研究新原则下的301重定向规则。

    久经考验的真正老派301规则包括：

    1、301重定向导致PR损失约15％。马特·卡茨在2013年证实了这一点，他解释说301失去的PR数量与从一页到另一页的链接完全相同。

    2、302s没有通过PR。根据定义，302是临时的因此，对于搜索引擎来说，区别对待它们是有意义的。

    3、HTTPS变革会丢失PR，这是因为它们通常涉及大量301重定向。

    对于任何想更改URL，处理过期产品页面或移动整个网站的人来说，这些问题都是令人担忧的。网站流量丢失的风险可能意味着完全不进行更改会减少两种弊端。由于切换的所有不利因素，许多SEO推迟了网站变革，使URL保持着老版状态并推迟了切换到HTTPS的过程。

    3xx重定向的新规则，也许是由于重定向的弊端尤其是HTTPS变革问题，所以在过去的几个月中，Google努力消除了这些问题。2月，Google的John Mueller宣布从HTTP到HTTPS的301或302重定向不会丢失PR。这在很大程度上被视为Google努力提高网站管理员对HTTPS的采用。Google的加里·伊利耶斯告诉SEO世界，Google不在乎我们使用哪种重定向方法，无论是301、302还是307。他解释说Google会弄清楚这一点，它们都会通过PR。而最近，加里·伊利耶斯在Twitter上宣布，3xx——所有300个字母的缩写重定向完全不再失去PR。

    尽管Google做出了这些受欢迎的更改，但将网址移到PR以外的地方时，仍然存在风险和注意事项。到底301重定向还存在着哪些问题和风险呢？笔者通过论坛上的朋友们的讨论总结了一些。

    1、我们现在可以301重定向所有内容，而不会丢失流量了吗？

    答案是不可以。所有重定向都会带来风险。虽然Google不再因丢失PR而“惩罚”301重定向，但记住，PR只是Google用于对网页进行排名的数百种信号之一。理想情况下，如果301将页面重定向到该页面的精确副本，并且唯一更改的是URL，那么从理论上讲，使用这些新准则可能不会造成流量损失。也就是说，我们引入的运动部件越多，就会有更多的东西变得复杂，不要指望我们重定向到不相关的页面会不带来风险，那几乎好似不肯的。实际上，最近我们发现Google将重定向到无关页面的行为视为软404。换句话说，这是一个重定向，同时失去链接的公平性和相关性。

    2、我们将302而不是301用于所有内容是否完全安全？

    曾经听说过Google开始像301s那样处理302重定向的原因是，如此多的网站实现了错误的类型当它们表示301时是302，这导致Google对网页排名的方式造成严重破坏。尽管我们现在知道Google通过302传递了PR，但仍然存在一些问题。我们不知道301和302在各个方面是否相等。过去，我们已经看到302最终通过PR，但是只有经过了相当长的时间之后。与301很快通过链接信号相比，我们还不知道如何以这种方式处理302。302是一种网络标准，并非唯一的竞争者。 302表示暂时重定向，其他搜索引擎像百度，必应和社交服务Facebook，Twitter等很有可能与Google区别对待。

    3、如果我们将网站变革到HTTPS，是否可以保留所有流量呢？

    其实关于HTTPS变革的事情是比较复杂的，结果当然就存在了很多的不确定性。Google本身是希望整个网络都切换到HTTPS。为此，他们宣布提高排名以鼓励网站进行切换。可问题在于，许多网站站长不愿意为了提升301重定向整个网站而遭受的15％的链接资产损失，而只靠小幅提升排名。这似乎是Google切换到301而不丢失PR的原因。即使没有PR问题，HTTPS变革也可能异常复杂，因此，与任何大型项目一样，要注意风险和回报。而这种特定的变革不仅变革到HTTPS，而且还变革到一个全新的域。除URL之外，网站的所有其他方面都完全相同：页面标题，内容，图片等等。

    所有重定向都会带来一定程度的SEO风险。虽然3xx重定向保留了PR，但是301仍然是永久重定向的首选选择方法。 PR和其他链接权益信号只是Google在对网页进行排名时使用的一部分因素。除PR之外，所有其他有关重定向的规则都将保留。如果我们重定向到一个不相关的页面，或购买一个网站以将1,000个页面重定向到我们的首页，则般是不可能带来太大的提升的。最佳重定向是URL以外的所有其他元素尽可能保持相同的位置。现在，成功变革到HTTPS不太容易丢失PR，但是还有许多其他爬网和索引编制问题，这些问题可能会对流量+排名产生负面影响。