石家庄网络公司:百度网页搜索质量白皮书

时间:2014-9-12 14:09:59 浏览:868次

    百度的算法更改一直是SEOer的网站推广风向标,本年度百度为了更好的满足用户搜索体验,让站长在进行网站运营时能够以质取胜,发表了《百度网页搜索质量白皮书》。该说明从内容质量、网页浏览体验和可访问性三个角度阐述了百度的评判标准。

    搜索引擎的使命是提供给用户能满足其需求、高质量的内容,百度搜索引擎会根据网页的质量情况对其排序进行调整。
  
    高质量网页会获得更多展现的机会,质量较低的网页会减少展现机会,甚至不予收录。

    对每一个网页,百度搜索引擎会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分:
      
    1、内容质量
    2、浏览体验
    3、可访问性

    衡量网页质量的维度——内容质量

    网页主体内容是网页的价值所在,百度主要从以下角度评价网页内容质量:

    内容制作成本高低;内容是否有效、完整丰富;是否原创;信息是否真实有效;是否权威或投入较多专业的知识和经验;是否存在作弊行为
   
    内容质量高:

    内容质量高的网页,花费了较多时间和精力编辑,倾注了大量经验和专业知识,内容清晰、有效、完整且丰富。例如:
   
    1、专业医疗网站发布的内容丰富的医疗专题页面;
    2、资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章;
    3、专业视频网站上,播放清晰流畅的正版影视全集;
    4、专业B2C网站上,完整有效的商品购买页;
    5、权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道;
    6、经过网友认真编辑,内容丰富的百科词条。
   
    内容满意度中:

    能满足用户需求,但未花费较多时间和精力编辑,不能体现出经验和专业知识的完整网页。例如:

    1、贴吧里一个普通的帖子;
    2、一个普通的百度知道问答结果;
    3、没有进行任何编辑,直接转载其它网站的新闻;
    4、无版权信息的普通电影播放页。
   
    主体内容信息量较少或已失效,只能起参考作用:

    主体内容容信息量较少,或无任何有效信息。例如:
   
    1、论坛中缺少有价值信息的“水帖”;
    2、商品、团购等已下架、无货;
    3、招聘、交易类信息过期;
    4、页面上有明显的过期标记(下架、售完、过期时间等)
   
    无有效内容,完全不能满足用户需求:

    未经认真编辑整理、粗制滥造或从别处采集的内容。主要表现是:主体内容空洞或不能支撑页面主题,不能满足用户主要需求。例如:
   
    1、问答页有问无答,或回答完全不能解决问题;
    2、内容空短:有很少量的问题,不能支撑页面的主要意图;
    3、站内搜索结果页,但没有给出相关信息;
    4、各类作弊网页
   
    衡量网页质量的维度——浏览体验

    用户希望看到干净、且易阅读的内容,排版混乱、广告过多影响用户的阅读体验。影响用户阅读体验的网页,会被降低展现的几率。

    浏览体验的好坏主要受内容排版、广告这两个因素的影响。

    浏览体验好

    排版合理,浏览顺畅,广告不影响阅读;主要内容突出、明确。一般具有以下特征:
   
    1、排版合理,版式美观,易于阅读和浏览;
    2、用户需要的内容占据网页最重要位置;
    3、能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告;
    4、广告不抢占主体内容位置,不妨碍用户对主要信息内容的获取。
   
    浏览体验差

    页面布局和广告影响了用户对主体内容的获取。包括但不仅限于以下情况:
   
    1、排版布局差,例如:
       正文内容不换行或不分段,阅读困难;
       字体和背景颜色相近,内容辨别困难;
       页面布局不合理,页面首屏看不到任何有价值的主体内容
    2、广告影响阅读体验,例如:
       弹窗广告;
       广告与内容混淆,不容易区分;
       广告遮挡主体内容;或者在通用分辨率下,首屏都是广告,看不到主体内容;
       影响阅读的浮动广告过多
   
    衡量网页质量的维度——可访问性

    用户希望快速地获取到需要的信息,百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的内容。

    不能直接获取到主体内容的网页,会被降低展现的几率。

    百度会从资源有效性、主体资源可浏览性等方面判断网页的可访问性。
   
    可正常访问的网页

    无权限限制,能直接访问所有主体内容的网页
   
    死链&主体资源失效
 
    死链无法提供任何有价值的内容,我们希望网站中的死链,都第一时间通知搜索引擎
   
    1、404、403、503等页面
    2、程序代码报错页面
    3、打开后提示内容被删除,或因内容已不存在而跳转到首页
    4、资源下载页上的下载链接不存在或资源失效
    5、视频播放页视频无效或不存在,无法播放
   
    网页信息主体部分需要权限或需要安装冷门插件

    网页主体内容需要权限,提高用户获取信息的成本,百度会降低对其的评价
   
    1、论坛附件下载需要权限
    2、文档全文查看需要权限
    3、需要安装冷门插件才能正确访问
   
    百度站长平台——完整联系方式,获得消息提醒

    消息提醒五大功能:
   
    1、外链建设异常提醒
    2、内容建设异常提醒
    3、网站被黑提醒
    4、抓取异常提醒
    5、新闻源异常提醒


 

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