石家庄建网站: PPC广告优化之Google Ads

来源:www.wangzhan.net.cn 时间:2021-12-03 10:18:50 浏览:289次

    如果我们想在线投入一些付费类的广告,PPC广告(竞价点击广告)想必是很多人的首选。不乱是中文搜索引擎的百度还是外文搜索引擎的谷歌都是我们的在对企业进行广告的选择。对于百度竞价广告的优化想必很多人已经有所了解,而对外文搜索引擎Google Ads大家了解多少呢?

    Google Ads使我们能够在Google搜索结果的顶部和第三方网站的边缘显示按点击付费广告。如果没有适当优化的广告活动,无论我们做什么,我们都不会看到很多结果。这就是优化我们的Google Ads广告系列至关重要的原因。但如何改进我们的Google Ads策略呢?下面和笔者一起来巡展答案吧!

    Google Ads是一个出色的平台-但要使我们受益,我们必须知道如何通过它产生高质量的结果。这就是为什么我们概述了一组顶级Google Ads技巧来实现这一目标。这里有七种方法可以促进我们的Google Ads优化并推动更成功的广告系列。

    1、定位长尾关键词

    当我们启动PPC活动时,我们要做的第一件事就是定位特定关键词。不过值得我们注意的是选择的关键词。与其针对简短的核心关键词,不如尝试优先考虑长尾关键词。长尾关键词的好处是双重的。他们有:

更具体:由于术语较长,长尾关键词具有更具体的含义,可以让我们接触到更精细的受众。

更少的竞争:长尾关键词的更大特异性意味着更少的企业倾向于针对它们,为他们提供更少的竞争对手,并有更多机会在这些术语上获得高排名。

    当我们定位长尾关键词时,我们将有更多的运气在我们的受众中找到合格的潜在客户并将他们带到我们的网站。

    2、优化我们的着陆页以匹配我们的广告文案

    我们的Google Ads策略的另一个关键要素是我们的目标网页。我们的每个PPC广告都应将用户引导至他们有机会进行转化的特定目标网页。这些登陆页面至关重要,因为优化不当的登陆页面只会导致用户点击“返回”按钮。要优化我们的着陆页,我们能做的最好的事情就是让它们与我们的广告文案相匹配。如果我们的广告文案宣传我们的家庭维修工具,不要制作关于我们的专业建筑设备的登录页面,确保两者彼此同步。如果它们不同步,用户会很快注意到它并点击离开,从而使我们的广告完全无效。为避免这种情况,我们需要为我们投放的每个广告创建一个唯一的着陆页。

    3、列出否定关键词

    我们已经提到了如何优化常规关键词定位,但我们还需要在Google Ads中使用其他类型的关键词:否定关键词。否定关键词是指我们不希望自己的广告出现在搜索结果中的字词。

    4、使用广告附加信息

    我们是否曾经进行过Google搜索,浏览页面顶部的PPC广告并注意到其中一些广告似乎比其他广告包含更多信息。许多PPC广告仅包含标题和说明,但其他广告会在下方列出其他附加链接或联系信息。这些附加元素称为广告附加信息,它们可以为我们的广告带来巨大好处。一些常见的广告附加信息类型包括:附加电话信息、附加地址信息、附加链接、附加价格信息等等。广告附加信息的好处在于它们可以吸引用户的眼球并吸引他们对广告的兴趣。

    5、创建自定义受众

    谈到PPC吸引合适的受众就是一切。这就是我们定位特定关键词的原因—如果我们向错误的人做广告,我们将无法获得想要的结果。幸运的是,关键词并不是我们拥有的唯一定位选项。我们还可以定位我们的广告以覆盖特定的在线人群,而自定义受众是实现这一目标的最佳方法之一。自定义受众允许我们列出要定位的特定人口统计数据。我们可以定位的一些品质包括:年龄、性别、职业、地点等。通过选择与我们的目标受众最匹配的功能,我们可以确保我们的广告只针对我们想要覆盖的确切人群展示。这种受众群体磨练是优化我们的Google Ads广告系列的绝佳方式。

    6、利用RLSA

    自定义受众是接触目标受众的绝佳方式,但这不是唯一的选择。我们还可以使用搜索广告再营销列表(RLSA),这是一项Google Ads功能,可让我们定位以前访问过我们网站上某些页面的用户。RLSA的好处是,过去的网站访问者已经明确表示对我们的业务感兴趣,因此他们更有可能对我们的广告做出积极响应。要设置RLSA,我们可以让Google Ads跟踪我们网站上特定页面的流量,将我们的广告定位到访问这些页面的用户。

    7、跟踪有价值的分析

    投放广告后,我们的Google Ads优化并未立即结束。恰恰相反,这才刚刚开始。广告投放后,我们可以开始监控关键指标以了解它们的效果,此时我们可以优化广告以取得更好的效果。像度量的点击率和转换率是可以很好地给我们看到每个广告的效果。有些会做得很好,而另一些则很难推动点击。当我们看到效果不佳的广告时,我们可以暂停或重新优化它们。

    随着我们不断磨练我们的广告效果,我们的Google Ads策略最终会发展壮大,从而为我们的广告系列带来出色的结果。

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