目前的搜索引擎不论是谷歌还是百度等其他搜索引擎，在图片识别上都进入了智能化，但是这是否意味着就能够完全识别图片了呢？其实不然。即便现在的搜索引擎已经很智能化，但是对于图片的识别上仍然有“误差”。而作为内容为主导SEO优化来说，图片无疑是增加内容生动必不可少的增分项，势必会应用在SEO优化中。那么，这个时候alt标签（替代文本，用于帮助计算机读取图片）就需要应用在日常内容编辑上了。不过alt标签会影响我们的自然谷歌搜索排名吗？下面跟随笔者一起来研究一下吧。

    什么是替代文本？

    替代文本是HTML图片属性。如果图片无法加载或存在可访问性问题，它允许我们创建图片的替代文本版本。由于它对谷歌图片搜索的重要性，通常我们认为它是一个排名因素。谷歌以多种方式强调替代文本的重要性。早在Google Search Central的搜索引擎优化入门指南中，就对alt标签的使用进行了说明：优化我们的图片文件名和替代文本，让谷歌图片等图片搜索项目更容易更好地理解我们的图片。在Google Search Central的高级SEO文档中，我们会找到有关图片最佳做法的页面。在一个名为说明的部分中，Google讨论了ALT标签的使用。

    谷歌使用替代文本以及计算机视觉算法和页面内容来理解图片的主题。此外，如果我们决定将图片用作链接，则图片中的替代文本可用作锚文本。虽然谷歌并没有指定替代文本会提高我们的排名，但他们确实警告网站管理员不当使用会损害我们的网站。避免使用关键词填充alt属性，因为它会导致负面的用户体验，并可能导致我们的网站被视为垃圾站点。

    那么，替代文本到底是谷歌排名因素吗？

    2020年，Google网站管理员办公时间回答了有关报价图片替代文本的问题，谈到了谷歌是如何使用它的：对于搜索，alt属性的作用是我们使用它来更好地理解图片本身，特别是对于图片搜索。因此，如果我们不关心图片搜索，那么从搜索的角度来看，我们真的不需要担心替代文本。但是，如果我们确实希望这些图片显示在图片搜索中，有时在图片搜索中显示花哨的引号也是有意义的，那么使用alt属性是告诉我们这是在该图片上的好方法，我们将从我们的页面周围获取有关我们如何对该着陆页进行排名的额外信息。

    替代文本为我们提供了另一个包含目标关键词的机会。由于页面上的关键词使用仍然作为搜索引擎排名因素拉动权重，因此创建既能描述图片又能包含我们所定位的关键词或关键词词组的替代文本符合我们的最大利益。2021年，在讨论ALT文本对SEO有好处时，谷歌就明确表示替代文本对SEO很重要。虽然，到现在谷歌也没有具体提及替代文本作为谷歌搜索的排名因素。但是很明显，如果我们希望我们的图片出现在Google图片结果中，那么我们确实需要制作描述性的、非垃圾站点的替代文本。因此，根据Google中我们所能找到的所有信息，我们认为ALT标签确认是Google排名因素。