网络营销的优势与劣势

时间:2013-07-16 10:43:36 浏览:1011次

    网络营销是近年来较传统营销模式比较流行的营销模式。它是以国际互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

    网络营销又称线上营销或者电子营销,指的是一种利用互联网的营销型态,是建立在互联网的基础上,是以营销为导向,网络为工具,由营销人员利用专业的网络营销工具,面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低,效率高,传播广,效果好。

    网络营销的优势:

    1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,降低企业营销信息传播的成本。这是传统媒体无法达到的。

    2、网络营销无店面租金成本,以商品直销为主,减轻库存压力,降低运营成本。

    3、国际互联网覆盖全球市场,为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

    4、网络营销具有交互性和纵深性。

    5、成本低、速度快、更改灵活,网络营销制作周期短,而传统广告制作成本高,投放周期固定。互联网较传统媒体而言灵活及时,这样可以在经营决策变化时能及时实施和推广。

    6、网络营销属于多维营销,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,这种图、文、声、像相结合的广告形式,将大大增强网络营销的实效。

    7、网络营销更具针对性,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告;还可以提供有针对性的内容环境,密切迎合广告目标受众的兴趣提供相应的商品或者服务。

    8、网络营销有可重复性和可检索性,可重复、主动选择需要的广告、文字、图片内同。

    9、据数据显示,网络营销受众关注度高于一般传统营销。

    所有的事物都具有双面性,网络营销也不例外,虽然相较于传统营销模式它有显而易见的优势,但是网络营销也存在着很多劣势。

    1、网络营销因触摸不到实物,很容易让潜在用户缺乏信任感。

    2、网络营销虽然是多维营销,但是依旧让客户会感到缺乏生趣。

    3、网络营销在技术与安全性问题还是存在一定的隐患。

    4、网络营销因为成本较于传统营销较低,所以在商品价格问题上仍然没有硬性规定,很容易造成价格站这样的恶性竞争。

    5、网络营销的广告宣传多存在于网络,又因为网络范围过大,常常导致其广告效果不佳。

    6、网络营销不能直接面对客户,只能对客户自主来联系、咨询,这样在销售上就存在了极大的被动性。

    7、具有经济性和非经济性两大风险。

    8、网络营销的推广对象主要为80后,90后年轻群体,这样针对于其他购买力群体,就出现了“漏洞”。

 

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